Créer de manière responsable : 

l’éco-conception graphique

Peux-tu nous donner un exemple de réalisation éco-conçue ? 

J’avais très envie de travailler avec des acteurs du changement donc j’ai beaucoup communiqué sur mes valeurs pour attirer ce type de clients plus ouverts à l’éco-conception. J’ai fait beaucoup d’identités visuelles dès le départ. J’adore la création d'images de marques engagées !

Par exemple, j’ai accompagné une personne qui a créé sa maison d’hôte en incluant des ateliers éco-responsables comme la création de savons artisanaux, etc. Il fallait que son identité graphique respire ça et que le packaging des savons puisse vivre à la fois sur print et aussi sur son site Internet et ses réseaux sociaux. On a fait un éco-brief ensemble, une ACV et mis en place une démarche systémique. Le résultat est une seule identité prévue pour les deux espaces print et numérique. J’ai cherché à créer un logo épuré très fin et à

utiliser une typographie qui consomme moins d’encre, à consommer moins d’encre en impression, en particulier pour les packagings des savons, à choisir un papier 100% recyclé et un imprimeur basé au Portugal pour limiter le temps de transport. Côté numérique, les règles sont quasiment inversées car plus il y a de blanc sur un écran plus il y a de leds allumées et plus on consomme de l’électricité.

Au delà du parti pris d'éco-conception graphique, cela peut également faire la différence par rapport à la concurrence, non ? 

Oui, on me pose souvent la question car cela peut sembler bizarre d’avoir une identité déclinée en 2 versions. Mais en réalité, ce n’est pas gênant car c’est la même base. C’est subtil, il s’agit de nuances seulement mais elles peuvent faire une grosse différence si on prend tous les des projets graphiques à l’échelle planétaire. Et en effet, une fois la démarche expliquée, cela parle souvent à leurs propres clients qui sont généralement eux-mêmes acteurs du changement, une cible engagée qui apprécie plus de transparence.

Veux-tu nous parler de ton livre et de la formation que tu proposes aux graphistes ?

Oui, avec plaisir ! J’ai beaucoup partagé sur le thème de l’éco-graphisme sur les réseaux sociaux, (LinkedIn, Insta) et sur mon blog. Plusieurs graphistes sont venus me poser des questions car ils rencontraient les mêmes problématiques que moi. A force de recevoir ces questions, je me suis dit que ce serait bien de transmettre tout ça. Donc j’ai décidé d’écrire un livre. Je m’étais faite une base de données assez conséquente. Au départ je l’avais faite pour moi mais je trouvais ça un peu égoïste de la garder pour moi alors que ça pouvait intéresser plein de designers graphiques ! Je ne pensais pas écrire un livre un jour mais c’était un bon moyen de partager ma démarche ! J’ai donc rédigé « Le guide de la création responsable » et fait une campagne de crowdfunding surUlule. Je voulais le faire en vrai ce livre… physiquement pour montrer qu’il est possible de faire un livre entièrement éco-conçu ! Grâce à la campagne de financement j’ai pu imprimer 180 exemplaires !
 
J’ai eu de très bons retours des graphistes qui l’ont commandé. Mais je me suis aussi rendu compte que c’était très théorique et pas assez pratique. En tant que graphiste, on a des « tips » à mettre en place, des outils à utiliser pour éco-concevoir nos créations...Donc j’ai décidé de créer la formation Graphisme&Co avec des supports vidéos, pdf, etc. J’ai pensé que ce serait une bonne idée pour compléter le livre. La première session a été lancée en février 2022 et depuis beaucoup de personnes me contactent. J’ai même été abordée par des écoles pour proposer des formations en éco-conception graphique. Donc maintenant je propose des prestations et de la formation en ligne ou en présentiel !

Et tu travailles actuellement sur l’identité et la mise en page d’un autre livre, n’est-ce pas :-) ?

Et pas n’importe lequel ! Après avoir travaillé ensemble pour l'identité graphique de l'une de tes clientes dans le cadre de beewö, j’ai été ravie que tu fasses à nouveau appel à moi pour la création graphique de ton livre sur le design de services éco-responsables. C’est super cool de pouvoir refaire un livre entièrement éco-conçu et c’est un nouveau challenge pour montrer qu’on peut créer de manière plus éco-responsable : couverture, mise en pages, illustration, choix du papier, etc. J’adore ! On va faire connaître l’éco-conception à encore plus de monde.
 
On a déjà choisi la couverture ensemble pour laquelle j’ai limité un maximum l’utilisation d’encre. Son taux d’encrage est à moins de 100%, en bichromie, et j’ai proposé une typo plus fine pour limiter aussi l’utilisation d’encre en impression. Côté papier on a décidé de garder le même que celui utilisé par le Pôle Eco-conception, ton éditeur, pour ses autres ouvrages. Il faudra également discuter avec l’imprimeur pour voir s’il a prévu un pelliculage, et plein d’autres questions ! Quant à l’intérieur c’est en cours !

Puisque le livre parle de design de service, que signifie « service » pour toi et quel lien fais-tu avec l’éco-conception graphique ? 

Un service pour moi c’est une expérience complète qui emmène l’utilisateur d’un point A à un point B. Il vient avec un besoin ou une demande et on lui apporte une solution à travers une expérience.
 
D’ailleurs, j’ai récemment participé à un séminaire focalisé sur l’entrepreneuriat. Or je n’ai pas trouvé l’expérience de ce séminaire super en termes d’éco-responsabilité. Tous les gobelets pour le café, la distribution de plein de goodies que l’on ne va jamais réutiliser… ! L’expérience de service en tant que tel je ne l’ai pas trop appréciée même si le contenu des conférences était génial. Les gens réfléchissent à la finalité et pas tout au cheminement pour arriver à l’objectif voulu. Il faut qu’ils aiment l’expérience donc on leur donne des cadeaux sans penser aux conséquences et aux impacts que cela peut avoir !
 
En graphisme c’est pareil…on s’interroge sur ce qui va faire vendre le plus, ce qui va plaire le plus et pousser à l’achat… C’est dommage que ce soit le seul but ! Le graphisme peut être un outil super puissant pour faire passer des messages et on peut l’utiliser pour complètement autre chose.
 

Design de services et graphisme éco-responsables sont hyper complémentaires ! 

On le voit bien avec cet exemple dans l’événementiel. 

Un dernier mot ou une phrase que tu veux que l’on retienne ?

La chose à retenir c’est de se poser des questions, de ne pas foncer tête baissée sur son ordinateur et sa création mais s’interroger à toutes les étapes du projet ! Et il existe bien souvent des réponses toutes simples ! Certaines personnes me disent « ah t’es végétarienne, je ne pourrais pas… », ça leur semble hors de portée. 

J’aime bien dire aux graphistes de prendre ça comme un jeu et pas comme une contrainte. On trouve des solutions intéressantes à partir de ces règles là et on peut aboutir à des créations bien plus innovantes !

Illustrations réalisées par Lucile Quero.

Photos réalisées par Guillaume Kolb et fournies par Lucile Quero.